挑戰

NRDC 知道，在教育民眾並呼籲大眾支持環保政策時，分享經驗故事是相當重要的做法。NRDC 全名為 Natural Resources Defense Council (自然資源保護委員會)，是全球最大型且最具影響力的環境保護宣導機構之一；為了達到保護地球環境的目標，NRDC 必須有效進行溝通、分析所收集的資料，並為自家網站吸引更多流量。

經歷

NRDC 將資料以視覺化的方式呈現並提高網站流量，讓更多人認識到與自己切身相關的環境議題。在 NRDC 分享經驗故事的過程中，Google 非營利工具處處扮演著重要角色。

NRDC 運用 Google 地圖和 Google 地球以圖像呈現環境問題，不僅更清楚易懂，也更具說服力，讓更多人瞭解他們倡議的內容。

NRDC 除了使用 G Suite 宣傳該機構所關注的議題，也利用 Google Analytics (分析) 瞭解宣傳的影響成效。YouTube 已成為他們隨機取得重要議題相關圖片和影片的重要平台。此外，他們也運用 Grants 廣告計劃讓工作成果能獲得最高的曝光率。

「在墨西哥灣漏油事件發生後的第一週內，NRDC 使用 YouTube 頻道展示了令人震撼的影像…這部片名為「Yours Truly, BP」(英國石油公司敬上) 的影片在沒有支付任何行銷費用的情況下，得到超過 100,000 次瀏覽。」

NRDC 內容行銷總監 Kim Ranney

影響

對於 NRDC 來說，Google 非營利工具已成為他們向現有支持者和新目標對象傳達資訊的重要利器。Google Ads 為他們的網站帶來 770 萬次的造訪次數，等同於 $530 萬美元的廣告效益。

藉由使用引人注目的影像介紹自身的經驗故事，NRDC 力圖向新的目標對象宣導理念、吸引關注並號召更多支持者響應行動；因此，他們使用 YouTube 頻道儘可能觸及更多人。他們在墨西哥灣漏油事件之後發佈一部影片，內容是受到這場災難影響的人們和野生動物；在沒有任何行銷費用的情況下，這部影片吸引了超過 100,000 次的觀看次數。